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“超级电视“概念终落地 乐视股价暴涨隐忧仍存

时间:2019-10-09 13:01:43    来源:本站    浏览次数:    新闻首页    我来说两句()

  善于“讲故事”的乐视网靠着夸张的概念宣传、华丽的演讲舞台,半年多来不仅吸足了眼球,也赚来了效益。从去年底以来,乐视网股价飙升,从去年12月的13元一路飙升,半年内市值翻了近两倍。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  7月3日,对乐视网来说可算是“故事走进了现实”,当日开售的乐视TV超级电视X60,仅用49分钟便被抢购一空,预计吸金超过7500万元。据了解,首批1万台售罄后,预售通道将长期开放。受此刺激,当日乐视网股价经历开盘初期轻微振荡后,逐步拉升,最终封住涨停。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  7月17日,1万台39英寸乐视TV超级电视S40在乐视商城开卖,82分钟售罄。初步估算,此次乐视TV现金回流超2500万,加上此前1万台客厅电视X60售罄进账的7500万,首批2万台超级电视为乐视TV带来超过1亿元的现金收入。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  这是一个流行跨界的年代,汽车,有跨界车;音乐,有跨界音乐;时装、电脑、手机都有跨界的精彩之作。如今,互联网企业向传统硬件制造领域跨界又成了时髦,比如小米的手机,比如乐视网的电视等等。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  看上去,乐视网的形势是喜大于忧,甚至是一片大好的。7月3日,1万台客厅电视X60在49分钟售罄,创造了行业瞬时销量第一的纪录。7月16日,乐视网股价一路上涨,盘中一度冲到33.98元,午间收盘价33.11元,市值达到262亿元再创新高。这些业绩,大家有目共睹。但是,这些绚丽光环之后,却有着极其不稳定的隐忧。假如步伐过快,或者站立不稳,摔个大跟头也并非不可能的事情。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  乐视2012年度报告显示,乐视在2012年实现营业收入11.67亿元,同比增长95.02%;净利润为1.94亿元,相较于2011年同期的1.31亿元增长48.10%;其版权分销的收入为5.6亿元,较2011年的3.6亿元增长了56%,占整体主营业务收入的47%,营收贡献降至一半以下。与版权分销收入营收贡献下降相反,2012年,乐视网视频平台的广告收入较2011年的1.1亿元增长267%,份额进一步扩大。假如乐视网在广告依赖度上越走越远,而版权分销盈利能力越来越弱的话,那前途和“钱途”都不容乐观。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  乐视网的账面是一片大好,但背后却是让人难言乐观。2013年4月19日,乐视网发布公告称,公司控股股东贾跃亭之前质押的流通股份总计1396万股,占本公司总股本的35.98%,已于当天办理解除质押登记手续。目前,贾跃亭共持有乐视网约1.95亿股,占公司总股本的46.82%,其中已质押股份1.5亿股,占其所持有公司股份的76.85%。而到2013年6月,乐视网向国家开发银行北京分行申请短期流动资金9000万元。从CEO多次质押股份事件来看,乐视网已经是孤注一掷。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  乐视电视的价格不高,甚至低廉,这种低价政策的目的显然是为了推销自己的“版权内容”。从盈利模式来看,乐视还看好电视开机广告的收入,但要吸引客户投放广告到乐视电视的开机画面中,至少要百万级以上的用户量。从现在来看,每次一万台的销售模式很难奏效,按照目前的速度,想要达到百万台的规模怕是要在一年之后。并且,这还是在政策不发生突然变故、产品口碑极佳、售后服务极好的前提之下才有可能达到的结果。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  7月8日,乐视网发布2013年中期业绩预告,预测其今年上半年净利润在1.13亿元1.22亿元之间,比上年同期增长25%-35%。乐视网业绩增速下滑在刚刚过去的二季度体现得尤为突出。在2013年一季度,乐视网净利润为7111.92万元,以此测算,其二季度净利润同比增速为7%-30%,远低于往期。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  这样的业绩对于乐视网而言颇为罕见。自2007年以来,乐视网一直保持高速增长。当同行的优酷、土豆、爱奇艺等均在亏钱的时候,其净利润每年同比增长率均在46%以上。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  一名券商研究员分析称,乐视网今年二季度业绩放缓主要在于其成本增长较快,乐视智能电视的发售,前期投入较大;与此同时其2012年发行的两期四亿债券开始支付利息,这也增加其成本。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  易观国际分析师王珺表示,乐视网智能电视将盈利从前端硬件销售挪至后方服务环节,其要实现盈利,需要用户基础,但终端销售形成规模需要很长时间。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  7月10日有网友在乐视官方论坛爆料,称自己购买的乐视电视突然爆炸。据了解,网友wskani是乐视电视正式开卖后第一批下单购买的用户之一,10日下午刚刚收到机器。其在安装完毕之后开机进行软件调试,谁料没多久就突然有一声爆炸,伴随着爆炸声还有白烟升起,从开机到爆炸不过1个小时左右。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  而网上类似这种反应乐视超级电视存在质量问题的帖子也不在少数。毫无疑问,7月3日首发的乐视超级电视正在遭遇第一批购买用户的质疑,目前已有部分拿到电视的用户反馈产品存在的主要问题是死机、无法开机、发热、外壳断裂等几大方面问题。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  “超级手机、八星八箭工艺、99大主流功能、表面有线”39寸智能电视只卖1999元,60寸仅需6999元,乐视网“超级电视”上市,无论是从定价还是推广调调,总让人很容易联想到上述这个被广为流传的恶俗广告。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  有雪球网友指出,“49分钟卖光”又是乐视的一次成功营销:“这种营销噱头我们见识过了,今年1月5万台乐视盒子7小时售罄,4月又是5万台盒子58分钟售罄,5月47分钟售罄。不过,好像乐视盒子一共只卖出15万台,乐迷们很奇怪,似乎乐视产品只在乐视网制造营销噱头时抢购,平时都不卖的。”UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

  一边是“仅49分钟1万台即被抢购一空”的消息漫天飞,一边是被质疑“无法披露”的销售数据;一边是发布会定名为“颠覆日”的霸气,一边是“跨界概念炒作”的质疑;一边是“四重盈利模式”的美好愿景,一边是卖内容难以实现大规模盈利的现实。乐视超级TV从概念诞生伊始就一直麻烦不断,理想的盈利模式能否成为报表中的现实数据仍饱受质疑。“颠覆者”能否逆袭成功,就让时间来考证吧。UXi零点资讯网_新闻资讯门户|新闻|中国新闻|国际新闻|中国新闻网

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